2019-10-04
男装品牌加盟 对话劲霸男装90后CEO:对并购国外品牌持盛开态度

“吾们此刻前线临的最大挑衅是,新一代的客群正在转折,新一代的年轻人最先在崛首,他们成为了市场消耗的主力。新一代消耗者和老一代消耗者的选择是不相通的,传统的商务(男装)在吾们此刻前望来已经不复存在。”

9月24日,自称“创三代”的劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明,代替父亲洪忠信,出席特劳特公司举办的“定位理论50周年全球盛典”,分享了劲霸男装创业近40年来的机遇和转型。

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劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明。 新华网  图

洪伯明说,传统的商务(男装)已经不复存在,“整个服装走业最先面临的是商务融相符,或者是整个服装走业息闲化、个性化的消耗者需要。”

按照《2019年中国男装市场近况调研分析及发展趋势通知》,男装品牌消耗市场正处于一个转折的过渡期和调整期,消耗周期日好萎缩,品牌削减快,品牌国际化,竞争相等强烈。同时,随着国外品牌的大量涌入,国产自有品牌的崛首和蓬勃,国内男装市场的竞争将从矮层次的价格竞争上升到品牌综相符实力的竞争。

劲霸男装从竖立初期的家庭服装厂,到此刻前息闲商务男装的著名品牌,在39年的时间里,已经更换了三代掌门人。洪伯明的爷爷洪肇明与父亲洪忠信在晋江联手创业,做大做强,此刻,90后的新接班人面对年轻一代的消耗者,挑出了更众品牌年轻化、品牌出海的概念。

洪伯明自认,转型的义务和使命交到本身这个“年轻的接班人”手上,压力重大,但这是最好的选择。他说:“只有年轻的人往带领整个企业面向整个市场的转折,才能更晓畅年轻的消耗者原形想要什么,往转型、往升级。”

2019年1月,洪伯明正式担任劲霸男装首席实走官兼创意总监。在此之前,洪伯明在东华大学主修工业设计,并在卒业后选择自立创业,开设了属于本身的插画做事室。创业战败后,他重返劲霸,逐渐接管家族企业。

9月24日,洪伯明还向澎湃信息记者泄漏,劲霸男装正在孵化一个年轻化新品牌,名为“随简”,展望会在明年推出。

在特劳特公司举办的定位理论50周年全球盛典”会后,洪伯明和特劳特公司相符伙人陈奇峰批准了澎湃信息记者的采访。

2019劲霸男装新品秀。IC 原料

记者:新品牌“随简”主打什么风格,和劲霸有什么有关之处?

洪伯明:“随简”聚焦在商务息闲周围。品牌的名字也代外了品牌的基因,劲霸更像老一辈人创业的感觉,此刻前年轻人生活理念手段不妨会更简约异域哪,会往找更随心、更自然、更放松的状态,男装品牌加盟原形上“劲霸”和“随简”这两个名字的和客群的选择和偏好上依旧很匹配的。

劲霸主品牌依旧聚焦在正本拿手的这一块,新的品牌还会面向新的年轻客群,知足他们商务息闲的需要。

陈奇峰:此刻前年轻客群首来了,和老的客群不相通,消耗民风和选择都不相通。另外,集体的商务风格发生了转折。倘若将正式的商务风格和息闲商务融相符在一首,就变成了更大的阵营。

记者:在你接班这一年,新的团队在管理、设计和营销上有什么转折?

洪伯明:此刻前的团队相通于新老搭配的情况,在专科方面方向于更新的东西,吾们也引进了更具专科能力的管理团队。在团队最中央局部,依旧吾跟吾的父亲。尽管顶层团队发生了转折,但吾们依旧一首往用功的。

在年轻化方面,吾们那时和漫威跨界配相符;在传播策略上,吾们也跟新媒体往发声,经历快闪店、可不息发展的改造,可不息有关的年轻化转型,真实在内容上和消耗者疏导。

记者:此刻前劲霸的重要市场荟萃在哪优等市场?

洪伯明:劲霸的中央主力市场在三四线城市。这几年吾们也在做一些战略升级,在一些区域的二线市场和一些区域的一线市场做尝试。“随简”面对的是更年期的群体,吾们认为异日三四线城市的机会很大,由于三四线城市的品牌会更少一点,这是吾们望中的机会。

同时,行为一个复活品牌,吾们不会一路先往框定它,还会做一些尝试,往连结更众消耗者。有一点是清晰的,新品牌肯定会偏重线上的发展,由于此刻前的年轻人消耗民风都在线上。

陈奇峰:劲霸更众的客群是创富人群,就是中幼型公司老板,但在一二线市场,更众的是做事经理人,公司化的员工。

记者:此刻前劲霸的海外战略是什么?

洪伯明:关于国际化这件事情,吾们从中国经济和服装走业发展的趋势来望,既然想做百年品牌,劲霸肯定是要出海的。但是怎么往出海,以及怎么打造国外好的著名度和影响力,吾们也不息在摸索。

吾们这几年下来,公司内部的运营团队,包括设计师、创业有关的配相符友人也有了大量的国际配相符。

吾们正在积极筹备明年品牌40周年海外秀,憧憬在海外走秀不只是单纯的营销,而是带着品牌的基因、理念,以及中国品牌不相通的东西往参与海外市场。

吾们这几年也不息保持盛开的状态,往望国外好的品牌,是不是有机会往并购或者相符资。

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  本文来自爱活网

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  来源:北京商报

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